体育赛事的媒体特性,体育赛事的媒体特性有哪些

1. 媒体的特点？
2. 数字媒体的传播特性？
3. 广告媒体及其特征？
4. 视频媒体的特点？

媒体的特点？

（1）电视媒体。电视具有声音及活动画面的承载能力，使创意可以生动地在消费者面前呈现，因此也提供绝佳的创意舞台。快速地传递讯息、广泛的涵盖加上良好的创意承载能力，吸引了众多广告主，结果也使电视广告干扰度相对提高。

（2）广播媒体。广播只能传播音讯而没有视讯，由于广播媒体的家庭性功能为电视所取代，广播逐渐成为个人化媒体。

（3）报纸媒体。讯息的接收较为深入，商品讯息也因此而获得较为完整的理解。这种特性使报纸媒体在关心工高、理性选择，且需要完整深入说服的品类的广告及在承载复杂的广告讯息方面具有绝对的优势。报纸为商业广告提供一个高涵盖且具有说服浓度的媒体。

（4）杂志媒体。杂志读者群的结构具有较同品质，且接触深度高于其他媒体，读者区隔清晰，可提供给广告主明确的选择方向。但传播速度较慢。

（5）户外媒体。主要有交通类及建筑类两种类型。在传播功能上偏重于对消费者做提醒。

数字媒体的传播特性？

1、趋于个人化的双向交流。在数宇媒体传播中传播者和受众之间能进行实时的通信和交换。这种实时的互动性首先使反馈变得轻而易举，同时信源和信众的角色可以随时改变。数字化传播中点对点和点对面传播模式的共存，一方面可以使大众传播的覆盖面越来越大，另一方面可以越来越小，直至个人化传播，以真正实现所有人对所有人传播的理想模式。

2、更加贴近人类观念的传播媒体。 数字媒体系统能够处理文本、图像、音乐、影像等多种信息，适合人类交换信息的媒体多样化特性。多媒体的实质不仅在于多种媒体的表现，而且在于媒体(比特流)的可重复使用和相互转换。

3、受众变被动接受为主动参与。传统媒体的传播中，信息是推(pushing)向受众，而受众被动接受。在数字世界里，信息按比特存放在公开的仓库(计算机服务器、硬盘或光碟)内，由受众去拉出(pulling)需要的信息。所有的数字媒体都包含互动的功能，智慧可以存在于信源和信众两端。

4、整体大于部分之和的数字内容。数字内容所提供的多媒体不是简单地把多种媒体混合叠加起来，而是把它们有机地结合、加工、处理并根据传播要求相互转换，从而达到“整体大于各孤立部分之和”的效果。

5、技术与人文艺术的融合。数字媒体传播是一个文理融合的全新领域，掌握数字媒体技术的应用是传播的基础。此外，数字媒体具有图、文、声、像并茂立体表现的特性，并且可以利用多种媒体的表现方式进行融合，产生并传播整体大于部分之和的数字内容，能够最有效地传达信息，实现技术与人文艺术的融合。

广告媒体及其特征？

广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。广告媒体具有多样化的特征，以下是其主要类型及相应特征：

传统广告媒体：

电视广告：电视广告是广告媒体中最传统也是最有效的形式之一。它拥有广泛的观众群体和较强的视听冲击力，可以通过视觉和声音的冲击传递广告信息。在电视热门频道和节目上播放广告，能实现更高的曝光率和影响力，适合展示高质量的品牌形象和提升产品认知度。

广播广告：广播广告具有广告成本低、传播速度快、适用于特定目标群体的优势。其信息传播迅速，制作简易，收听方便，经济实惠。

报纸广告：报纸广告能精确定位目标受众，传播效果明显，特别适合宣传地方性活动和促销活动。它具有版面大、篇幅广、新闻性强、可信度高等特点。

杂志广告：杂志广告的特点是宣传效果较为持久，适合品牌打造和高端市场推广。

数字广告媒体：

网络广告：随着互联网的发展，网络广告已成为企业宣传的主要途径之一。它具有覆盖面广、交互性强、传播速度和范围超越传统媒介的优势。同时，网络广告可以突破时空的限制，在全球范围内进行传播。

社交媒体广告：社交媒体平台如微信、微博等成为了广告主推广的重要渠道。这些平台具有高度的关注度和互动性，人们习惯在这些平台上获取信息。

搜索引擎广告：搜索引擎广告具有针对性强、点击率高的特点，是提高曝光和转化率的有效方式。

视频网站广告：***网站如YouTube、优酷等提供了丰富的***广告***，能够以生动的方式展示产品和服务，吸引用户观看和点击。

户外广告媒体：

户外广告包括道路、广场、地铁、车站等户外空间的广告牌和广告展示。这类广告媒体具有广告曝光度高、流量大等优点，能够吸引过往行人和车辆的眼球。

其他广告媒体：

除了以上几种主要的广告媒体外，还有如DM广告（直邮广告）、***广告等小众化的广告媒体形式，它们各自具有独特的传播方式和特点。

综上所述，不同的广告媒体具有不同的特点和适用性。广告主在选择广告媒体时，需要根据广告目标、受众特点和预算等因素进行综合考虑，选择最适合自己的广告媒体进行广告投放。

***媒体的特点？

1、视听结合传达效果好。它用形象和声音表达思想，这比报纸只靠文字符号和广播只靠声音来表达要直观得多。

2、纪实性强、有现场感。能让观众直接看到事物的情境，能使观众生产亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性。

3、传播迅速、影响面大。用电波传送信号，向四面八方发射，把信号直接送到观众家里。传播速度快，收视观众多，影响面大。

4、多种功能、***性强。由于直接用图像和声音来传播信息，因此观众完全不受文化程度的限制，适应面最广泛。